Irmão do Jorel no es sólo uno de los personajes más divertidos de la animación contemporánea, es también un líder de opinión entre las jóvenes audiencias. Así lo demuestra su alianza con TikTok, que ha recurrido al pequeño para protagonizar una iniciativa enfocada en el control parental y la seguridad para los adolescentes en la plataforma.

La red social ha anunciado desde un comunicado que Irmão do Jorel protagonizará una serie de videos que destacan las herramientas de seguridad de TikTok en una campaña compuesta por tres episodios de 60 segundos cada uno y un video de 25 segundos especialmente diseñado para la discusión en torno a la gestión del tiempo frente a la pantalla. La campaña fue creada en asociación entre TikTok, Warner Bros. Discovery, Copa Studio y las agencias Publicis, AKQA y FCB Brasil.

Los episodios se centran en las figuras de Vovó Juju y sus nietos Jorel e Irmão do Jorel, con apariciones especiales de Gesonel, Seu Edson y otros. En cada episodio se destacará información importante, como la edad mínima de 13 años para crear una cuenta en la aplicación, las herramientas de seguridad específicas para jóvenes de 13 a 17 años y los filtros de contenidos por edad.

Zé Brandão, productor de animación y director creativo de Copa Studio, respaldó la elección de los personajes de la campaña. “Para nosotros tenía mucho sentido que la familia de Irmão do Jorel participara en una campaña con TikTok, donde varios videos de la serie ya se han vuelto virales. Estamos muy contentos con los videos que producimos, que de una manera divertida, colorida y musical brindan información importante sobre el tiempo frente a la pantalla, la sincronización familiar y los controles parentales en TikTok”.

Para la líder de marketing de marca de TikTok en América Latina, Julia Araujo, “Irmão do Jorel presenta personajes que representan una dinámica familiar con características muy brasileñas. La popularidad de la serie entre el público mayor de 25 años y el cariño por estos personajes son aspectos importantes que contribuyen a promover el diálogo entre padres, tutores y jóvenes, lo cual es fundamental para ayudar a ampliar el conocimiento sobre las herramientas de seguridad de TikTok”.

Por su parte, Eduardo Teixeira, director de Creative Brand Solutions de Warner Bros Discovery, la elección de Irmão do Jorel refuerza la iniciativa de la empresa de incluir cada vez más personajes del amplio portafolio de WBD para participar en las campañas. “En este proyecto presentamos a TikTok una solución de comunicación que engloba nuestros principales activos: propiedad intelectual, potencia digital, excelencia en la producción de contenidos a medida y alcance de todo el ecosistema WBD, con una estrategia 360º que incluye la televisión y todos nuestros plataformas digitales”, afirmó.

¡La iniciativa ya comenzó! El primer episodio fue transmitido el 14 de noviembre y puede verse en los perfiles brasileños de TikTok y de YouTube de Cartoon Network. Te lo dejamos para que lo disfrutes. Las piezas también se mostrarán en los canales de suscripción Cartoon Network, Warner Channel, TNT, AXN y tendrán una versión para el Instagram de Cartoon Network.

Más allá de la popularidad o las estrategias, la elección de Irmão do Jorel para una campaña de este tipo resulta sumamente orgánica. Copa Studio siempre ha aprovechado este y otros títulos de su extensa e hilarante biblioteca para mostrarse crítico con los malos usos de la tecnología y las redes sociales, por lo que su personaje insignia parecía la mejor opción para un esfuerzo de este tipo. Después de todo, el pequeño es uno de los mayores éxitos de la animación y un ícono de la cultura pop brasileña. El show sigue al hijo menor de una excéntrica familia, quien afronta los primeros obstáculos de la vida a un ritmo vertiginoso. Sin diferenciar entre fantasía y realidad, siempre encuentra una manera absurda de salir de la sombra de su famoso hermano, aun cuando su verdadero nombre es un misterio en espera de ser resuelto. Todos los episodios están disponibles en Cartoon Network y HBO Max.