“La creatividad es la condición más humana de todas, la que es más difícil de replicar artificialmente. Es un polo de crecimiento y de impacto regional, y así lo están entendiendo casi todos los países”. Las palabras de Luis Calandre Burgueros, director del Creative Campus de la Universidad Europea, reflejan la visión que impulsa a la escuela de diseño de la UE, inaugurada apenas en 2024, con la firme intención de potenciar esta virtud.

Sus esfuerzos se amplifican con los Creative Campus Awards, galardones que celebran la cultura del diseño en todas sus formas y que el pasado 25 de junio vivieron su primera edición.

El premio fue concebido para devolver a la sociedad, y muy especialmente al talento joven, “la oportunidad que nos estaban dando. Pensamos que no existen en España unos premios que reconozcan el talento joven de las disciplinas del diseño y fue cuando empezamos a pensar que igual tenía interés hacer este tipo de premios. Estamos muy satisfechos porque hemos recibido muchísimas candidaturas y ha terminado en una gala que ha salido francamente bien”.

El evento premió las categorías de animación, videojuegos, diseño gráfico, diseño de moda, diseño de interiores y diseño de producto. La ganadora en la terna animada, Gemma Jiménez, describe la experiencia como “una iniciativa genial. Es una gran oportunidad para darnos a conocer y que sea mucho más fácil buscar trabajo. Una iniciativa preciosa y un placer compartir con todos los participantes”.

Pablo Moreno, ganador en la categoría de videojuegos, añade que este tipo de iniciativas “son muy necesarias para promover y visibilizar el talento artístico y el esfuerzo que hacemos quienes nos dedicamos a tareas creativas, que al final son profesiones muy complicadas”.

Visiones de un futuro creativo

A pesar de la satisfacción de sus victorias, los ganadores son plenamente conscientes de los desafíos de sus respectivas industrias. Moreno describe la del videojuego como “un entorno muy competitivo. Hay mucha gente que se quiere dedicar al tema de los videojuegos”. Por su parte, Jiménez menciona la inteligencia artificial, de la que “no se sabe qué va a ocurrir”, aunque confía en que terminará siendo “una herramienta más que va a hacer que sigamos mejorando”.

En este contexto marcado por los desafíos, y que invariablemente resultan en una serie de incertidumbres para las nuevas generaciones de artistas, los Creative Campus Awards aspiran a consolidarse como una plataforma clave para impulsar el talento joven en diseño. Una iniciativa que promete dar un empuje significativo a los proyectos de sus nominados y ganadores, y de este modo, sumar a una industria creativa en continua expansión.

Y esto es solo el inicio. Calandre Burgueros visualiza un evento “consolidado completamente como los premios de referencia de todas las áreas relacionadas con el diseño en España”. Más importante aún, destaca que esta primera edición ha demostrado que “como ya sabíamos, hay muchísimo talento y tenemos que seguir apostando por el talento joven. Esa es nuestra conclusión: que merece la pena”.